健身器材製造商 Peloton 從 3 月中旬開始在其大部分主要市場暫停可取消的廣告,工作电子邮件列表 首席財務官 Jill Woodworth 在周三與分析師討論第三財季業績的電話會議上表示。由于冠狀病毒大流行推高了對家庭健身計劃的需求,該期間收入同比飆升 66% 至 5.246 億美元。伍德沃思說,儘管媒體支出回落,但持續增長和參與度表明 Peloton 多年的品牌建設和口碑推薦正在獲得回報。工作电子邮件列表 根據 Seeking Alpha 提供的通話記錄,這位高管預測,對於 Peloton 的前進,病毒式口碑將變得“越來越重要”,“儘管部署了零營銷媒體資金,但銷售額增加”證實了這一信念。
與此同時,據《商業內幕》報導,Peloton 的全球營銷主管 Carolyn Tisch Blodgett 通過 LinkedIn 宣布,她將在四年後離開公司。工作电子邮件列表 進入第四季度,Woodworth 表示,她預計 Peloton 的大部分媒體支出將在美國和英國等主要市場保持關閉。據 Woodworth 稱,這些市場“大約”佔該品牌銷售和營銷成本結構的一半。但是,Peloton 將繼續在包括德國在內的新興市場宣傳和支持品牌建設工作。營銷潛水:代理商直接在您的收件箱中獲取最新的代理機構見解。工作电子邮件列表 從高調的人事變動到合作夥伴關係、技術等等,每週通訊將讓您了解最新的機構新聞、分析和趨勢。
報名潛水洞察:營銷人員(其中許多人都缺乏資源和預算)工作电子邮件列表 在如何應對冠狀病毒大流行方面收到了不同的信號,一些研究表明,從長遠來看,在經濟低迷時期加大對品牌建設的投資可以帶來回報。 Peloton 的最新結果表明,回調也有其好處,工作电子邮件列表 尤其是在消費者適應居家生活時自然經歷繁榮的類別中。然而,高管們強調了 Peloton 在艱難時期之前為建立其作為虛擬健身提供商的聲譽而奠定的基礎的重要性。該品牌此前已證明其擁有強大的客戶忠誠度。去年廣受嘲笑的假日廣告引發了性別歧視和反烏托邦氛圍的指責,但並未影響 Peloton 第二季度的利潤。